品牌和商标的区别是什么？

品牌和商标是市场营销中的两个重要概念，但是很多人往往将这两者混淆。事实上，品牌和商标之间的区别非常明显，因此本文将详细解释二者之间的不同。

品牌和商标的区别是什么：

1、定义

品牌是指企业在市场中用于辨认其产品或服务的名称、标志、口号、形象等有形和无形元素的集合。品牌通常被视为一个企业或产品的身份标识，是一个不断进化的概念。

商标是指用于识别并区分商品或服务来源的任何标记，如名称、符号、设计或组合。商标是法律定义的概念，作为一种知识产权，给予商标所有人相关的法律保护。

2、功能

品牌和商标的主要功能是不同的。品牌的功能在于建立消费者对企业或产品的信任感和认同感。品牌可以让客户对企业或产品有一定的印象和想象，帮助客户理解企业或产品的特色，从而产生忠诚度和归属感。同时，一个好的品牌也能够加强企业的竞争力，提高产品的附加值。

商标的功能在于保护企业的知识产权，确保消费者能够识别并区分不同企业或模仿品牌的产品。商标可以让消费者对某个品牌的产品或服务有一个稳定和可信的印象，使其具有良好的信誉和口碑。此外，商标还可以为企业带来商业收益，例如授权费用和特许经营费用等。

3、形式

品牌和商标的形式也有所不同。品牌通常由名字、标志、口号、形象等元素组成，旨在传达企业理念、愿景和文化，体现企业的认同和特色。品牌是一个较为抽象的概念，通常侧重于情感共鸣和观感体验。

商标则是一种代表企业或产品的图案或文字式样，通常应用于产品包装、广告宣传、营销活动和电子商务等方面。商标是有实际物质形态的，并且必须符合商标法的规定。

4、法律保护

品牌和商标在法律上的保护方式也有所不同。品牌在法律上没有固定规定，但是对于名称、标志、口号、形象等元素，可采取商业秘密和版权法等方案进行保护。商标在法律上有明确的保护方式，包括商标注册、商标申请、商标授权等。商标依靠法律规则来保护其独有性以及原创性。

注册商标和品牌的区别：

品牌和商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。

1、商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

注册商标是建立品牌的第一道工作，要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

2、商标属于法律概念，品牌是市场概念

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到侵犯的时候，可以通过法律手段来维护自己的权益，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

3、知明品牌不一定注册了商标

有的企业自我保护意识淡薄，只注重市场经营，把自己的品牌搞出了一定的知明度，但是没有到国家工商局把品牌名字注册成商标，结果品牌名字别人被别人盗用而产生了很多法律纠纷。

还有的企业是因为特殊原因，没有掌握商标的所有权，结果把品牌经营到全国皆知最后也吃了亏，比如加多宝公司将“王老吉”品牌经营到家喻户晓，但是“王老吉”这个商标是广药公司的，别人把商标使用权一收回，加多宝公司就遭到了巨大的损失。

4、要做品牌不一定先要注册商标

虽然第(3)点说了，如果不注册商标，很容易产生纠纷，但是如果企业盘子很小、或正处在创业期，要做品牌，也不一定要先注册商标，先把市场搞活了，再注册商标也不迟。

总之，品牌和商标是市场营销中至关重要的元素。品牌和商标在不同角度上具有不同的功能和形式，并且还受到各自不同的法律保护。企业应该积极地为自己打造一个好的品牌形象，并且注册并保护自己的商标。这样才能更有效地提高企业的认知度和影响力，从而使自己在市场竞争中占据更有利的地位。